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吸塵器市場困于低端競爭還是結構調整?

點擊:55  添加時間:2019-08-15 14:47:00
  市場分析機構數據顯示,今年上半年, 吸塵器 市場呈現“量增額減”的局面,連戴森也開始尋求在吹風機、 風扇 等其他方向的發力。    零售額出現下降趨勢   根據中國電子信息產業發展研究院發布的《2019年上半年中國家電市場報告》,吸塵器市場增長放緩,線上零售額下降4.8%,線下零售額下降3.1%。   奧維云網(AVC)數據也表明吸塵器市場增長放緩,2019上半年吸塵器市場規模91.2億元,同比僅增長5.4%,零售量規模1041萬臺,同比提升1.9%。   然而去年可不是這個光景。隨著人均可支配收入的提高、消費升級趨勢的影響和產品技術的不斷更新升級,去年吸塵器大火,奧維云網(AVC)數據顯示,2018年吸塵器整體市場零售額規模達194億元,同比增長32.1%。    均價下行產品線變寬   今年以來,吸塵器產品結構不斷豐富,掃地機器人、手持推桿式和立式吸塵器產品被越來越多品牌推出。   吸塵器巨頭戴森,雙向發展,高端更高,并推出了低端下探2000元的產品,在618大促中,戴森V7 FLUFFY價格僅有2090元,這幾乎可以說成為一個風向標。奧維云網數據顯示,2019上半年,推桿式及立式吸塵器均價為896元,同比下降7.9%,在這種情況下,該品類線上零售量同比提升了8.8%,但是零售額規模則呈現下降態勢。   南方日報記者注意到,相關市場數據顯示,2000元以上的市場,幾乎被戴森收割,而2000元以下的市場,國產品牌競爭激烈,并且有加劇的態勢,其中美的、小狗推出的絕大多數產品都在2000元以下,小米則主推1299元產品。   對此,奧維云網副總裁郭梅德認為,從經營戰略來看,為規避戴森、萊克在高端品類的強勢表現,小狗、美的、蘇泊爾、惠而浦等品牌紛紛將重點產品定位在中低端,該價格段產品零售量份額大幅提升,導致上半年線上和線下行業均價大幅下降。   值得注意的是,在線下市場,掃地機器人、立式和手持推桿吸塵器三個品類占比較大,其中手持推桿產品呈現雙位數增長,掃地機器人也呈現增長,但立式吸塵器出現了40%的負增長。   泛博瑞咨詢副總經理陸家胤指出,立式吸塵器原本屬于中高檔產品,均價較高,原本做中低端手持推桿吸塵器的美的、蘇泊爾和惠而浦在今年進入立式吸塵器領域,以低價搶銷量。    整體上仍是增量市場   奧維云網預測,今年下半年我國吸塵器市場依舊承壓增長,全年零售額規模210億元,同比提升8.6%,零售量2344臺,同比2.8%。   這意味著吸塵器市場仍然較有前景?事實上,根據泛博瑞咨詢提供的數據,我國吸塵器百戶擁有量約為10—15臺,而歐洲、美國、日本等發達國家市場滲透率達95%以上,由此來看,我國吸塵器市場還是一個藍海。   家電分析師劉步塵認為,目前,中國已進入消費升級和社會轉型階段,對吸塵器這類新型家電產品的需求會逐步釋放出來,而且吸塵器家庭擁有率不是很高,短暫的下跌暫時不會改變長期增長態勢,預計吸塵器在未來五年仍會呈現增長態勢。   郭梅德則分析,未來行業增速可能會有所放緩,但持續增長的大方向不會改變。“我國吸塵器普及率遠不及日韓等發達國家,市場依然處于增量階段,智能技術在吸塵器產品上的不斷應用創新以及供給側的大力推動,能夠促進行業可持續發展。”   值得注意的是,自從戴森吸塵器在2012年進入中國后,市場被重新提振,吸塵器市場從導入期進入快速增長期。不過,吸塵器的核心技術,從2012年到2019年并沒有革命性的更新,目前,戴森也在尋找新的增長點,從吹風機、風扇等產品上發力。   這兩年,掃地機器人被視為AI與吸塵器結合的最火熱技術創新產品。從最初的隨機清掃、陀螺儀導航到現在的激光導航、視覺導航,其規劃和算法在不斷更新升級。2018上半年掃地機器人市場高速增長,不過,2019上半年,掃地機器人線上市場零售量同比提升8.3%,相對同期下降7.4%,線下市場零售量同比24.9%,消費者對掃地機器人的消費似乎趨向冷靜了。   隨著AI商用化會越來越成熟,AI不斷向產品端落地,掃地機器人是否會再次升級,開啟新一波市場行情,則有待時間的檢驗了。
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