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6月洗碗機線下市場同比走勢良好,博世松下華帝漲幅大

點擊:35  添加時間:2019-08-15 14:47:00
  根據中怡康數據,2019年6月 洗碗機 線下市場有著較為良好的走勢,零售額同比上漲44.6%,零售量同比上漲46.4%,漲幅較大。   同比增長率方面,先看零售額,Top10品牌中,僅一個品牌同比下降;其他品牌中,博世、松下、華帝漲幅較高,分別為288%、198.6%、101.9%。   零售量方面,Top10品牌中,同樣僅一個品牌同比下降;其他品牌中,博世、松下、華帝漲幅較高,分別為300%、283.3%、104.6%。   結合上述數據,可以看到洗碗機線下市場勢頭較好,同時,2019上半年洗碗機市場整體保持了較高的同比增長勢頭,這一品類全年表現比較值得期待。但需要注意的是,目前零售量漲幅大于零售額,整體市場在高端化方向上有所下降,品牌或需要更多調整。同時,松下品牌保持了較高的增長勢頭。   產品均價方面,目前整體市場均價為6391元。Top10品牌中,均價最高的為博世,均價為8572元;均價最低的為海爾,3904元;華帝均價為5371元;松下均價為4836元。   可以看到,漲幅較大的博世在均價方面卻為最高,而漲幅同樣較高的松下與華帝在均價方面與市場整體均價差距不大。Top10中均價最低的海爾,在量額的增長方面表現反而較差。綜合來看,或許價格并非消費者選購洗碗機產品的首要因素,更多的消費者選擇是對品牌和價格的綜合考慮的結果。   產品結構均價方面,嵌入式產品均價為6631元,獨立式產品均價為2875元。   產品結構方面,可以看到,目前整體市場主要銷售的產品為嵌入式產品,這或許也是為何洗碗機整體均價較高的原因之一。獲得較大漲幅的松下與華帝,獨立式洗碗機產品占比相對更大,所以或許是由于品牌印象、價值因素和產品結構多方面原因,兩個品牌獲得了較高的增長。   不過,可以看到獲得量額最高漲幅的博世,主要銷售為嵌入式產品,加上較高的均價,或許,博世品牌因素成為其增長的主要原因。釘科技認為,未來一段時間內,洗碗機市場仍將保持較高的市場均價,但整體高端化狀態還需要品牌調整來得以保持。   品牌份額方面,零售額Top3品牌為西門子、方太和美的,占比分別為48.9%、34.7%和7.0%,合計接近91%;零售量Top3品牌同樣為西門子、方太和美的,占比分別為49.1%、30.1%和10.6%,合計接近90%。   可以看出,目前洗碗機線下市場品牌集中度較高,僅西門子單品牌在量額方面就均占據了超過五成市場份額,同時Top3品牌在份額方面的占比較高,其他品牌想要在短時間內改變市場格局較為困難。   整體來看,2019年上半年,外資品牌在市場中表現有所下滑,國產品牌在均價和份額方面均有所提升,Top10品牌中,已經有7個品牌為國產品牌,相較來看,國產品牌在上半年的表現較為不錯,未來仍然需要持續的對洗碗機產品進行優化與創新,以獲得更好的發展。
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